Un buen brief no dicta cada plano. Define el problema, los límites y la decisión que la pieza debe provocar. Con esa base, el equipo creativo puede proponer una forma visual en lugar de adivinar la estrategia.

El documento puede caber en una o dos páginas si contiene las respuestas correctas y deja claramente marcadas las preguntas abiertas.

1. Resume el problema y el resultado esperado

Describe qué está ocurriendo ahora y qué debería cambiar después de la campaña. Evita objetivos vagos como ‘hacer algo viral’; define una acción observable: solicitar una propuesta, entender un servicio, recordar un lanzamiento o confiar en una marca.

Incluye cómo se medirá el resultado y durante qué periodo. Esa información ayuda a decidir si la pieza necesita explicar, emocionar o convertir de inmediato.

2. Define audiencia, mensaje y evidencia

Escribe para una persona concreta con una necesidad concreta. Identifica el mensaje que no puede perderse y las pruebas que lo sostienen: producto, testimonio, proceso, dato o demostración.

Si todo es prioritario, nada lo es. Ordena los mensajes y permite que las versiones cortas conserven la idea principal.

  • Audiencia primaria
  • Promesa central
  • Prueba y llamada a la acción

3. Aclara entregables y aprobaciones

Lista relaciones de aspecto, duraciones, idiomas, subtítulos, fechas y canales. Nombra a una persona responsable de consolidar comentarios para evitar instrucciones contradictorias.

Adjunta referencias explicando qué te interesa de cada una: ritmo, fotografía, tono o estructura. Una referencia sin contexto suele convertirse en una expectativa imposible de interpretar.

preguntas frecuentes

respuestas rápidas.

¿El brief debe incluir una idea creativa?

Puede incluir hipótesis y referencias, pero no necesita resolver la ejecución. Lo indispensable es definir el objetivo, la audiencia, el mensaje, los límites y los entregables.

¿Quién debe aprobar el brief?

Las personas con autoridad sobre estrategia, marca, legal y presupuesto deben resolver sus observaciones antes de que la producción avance a guion y rodaje.